TikTok广告收入或超推特与Snapchat之和

TikTok广告收入或超推特与Snapchat之和

TikTok广告收入或超推特与Snapchat之和，抖音在国内的增长开始逐渐放缓，但 TikTok 这辆急速列车却在海外狂奔，TikTok广告收入或超推特与Snapchat之和。

　　TikTok广告收入或超推特与Snapchat之和1

据报道，研究机构最新预测显示，TikTok今年广告收入可能增加两倍至逾110亿美元，超过竞争对手推特与Snapchat二者之和。Insider Intelligence分析师Debra Aho Williamson表示：“过去几年来，TikTok用户群呈爆炸式增长，这些使用者同时还在应用上投入大量时间。”

预计2022年，推特和Snapchat的广告收入将分别达到55.8亿美元和48.6亿美元，合计仍低于TikTok的110亿美元预测。

崛起中的TikTok

TikTok在海外有多火？数据公司Insider Intelligence报告显示，TikTok在2021年已成为全球第三大社交平台，仅次于Meta旗下的Facebook和Ins。

用户在哪里，广告主的目光就在哪里。

“在社交媒体领域，用户在短视频上花费的时间越来越长，” 大西洋证券公司（Atlantic Equities）分析师指出，“在这个趋势下，TikTok受益最多。许多人认为，TikTok将对Meta等老牌巨头形成强劲的挑战”。

据Insider Intelligence预测，2022年TikTok将收获7.5亿新增全球月活跃用户，在社交媒体市场的份额将超过20%，2024年甚至达到25%。

短视频平台竞争加剧

TikTok在海外开启了短视频的风潮，各大科技巨头也纷纷下场。

除了Meta的Reels外，YouTube也推出了短视频产品Shorts，Snap旗下也有对标TikTok的Spotlight，短视频赛道变得越发“拥挤”。

分析师普遍指出，YouTube的疲软业绩，或与短视频平台间日益加剧的竞争有关。

当YouTube仍在试图扩大Shorts的影响力之际，TikTok强劲的增长已在快速地夺取市场份额。虽然YouTube扩大了对创作者及用户的支持，但仍然疲于应付。

“Alphabet整体营收结果良好，但不足以缓解投资者对其广告衰退的担忧。此外YouTube在与TikTok的竞争中劣势越来越明显，” BMO Capital Markets分析师在报告中写道。

在财报电话会上，Loop Capital的分析师艾兰· 古德（Alan Gould）向Facebook的首席财务官大卫·韦纳（Dave Wehner）抛出一个问题，“TikTok正在影响整个社交媒体行业，您认为TikTok对Facebook的影响有多大？”

对此韦纳表示，“TikTok是很强劲的竞争对手，但我们对Reels的现状以及未来发展的投入十分满意。”

　　TikTok广告收入或超推特与Snapchat之和2

机构预测 TikTok 今年广告收入达 110 亿美元，超 Twitter 和 Snap 之和。

抖音在国内的增长开始逐渐放缓，但 TikTok 这辆急速列车却在海外狂奔，继月活突破 10 亿大关之后，TikTok 的广告收入也将迎来里程碑的增长。

110 亿美金，这是关于 TikTok 2022 年广告收入的新预测。研究机构 Insider Intelligence 日前对 TikTok 2022 年广告收入做出了预测，这个数字将会超过其竞争对手 Twitter 和 Snapchat 的广告收入之和。

伴随着用户数量和使用时长的急速膨胀，TikTok 商业收入的陡峭曲线似乎也开始显现，这不仅是字节跳动众多沉寂的业务板块里一道靓丽风景，也是中国互联网「低增长」时代大背景下的一个异样存在。

超越推特、Snap，下一个目标是亚马逊？

今年年初，就有媒体和第三方数据机构陆续披露，TikTok 2021 年的广告收入在 30—40 亿美元之间。今年 1 月份《晚点 LatePost》曾报道，TikTok 在 2021 年的广告收入达到近 40 亿美元（约 254.6 亿元），报道还援引销售人士的观点，称 TikTok 今年的目标是销售额至少要达到 120 亿美元，实现三倍增长。

随即三月底，在中国互联网增长放缓的背景下，又有「接近字节跳动人士」放出消息，透露 TikTok 广告收入年复合增长率已经达到了 300%。

出海不过五年时间，TikTok 的营收已经追上欧美主流社交媒体平台

2020 年海外互联网公司广告收益排名 | 来源：Morketing Global

Twitter 近期披露的第四季度财报和全年报显示，2021 全年的广告营收合计为 44.99 亿美金，只是稍稍高过 TikTok；另一个在年轻世代里颇受欢迎的社交 App Snapchat 去年的整体营收为 41.17 亿美元，按照其 90% 份额来自广告业务的惯用方式粗略估算，37 亿美金的广告营收已经被 TikTok 甩在身后。Insider Intelligence 大胆预测 TikTok 今年就能超过 Twitter 和 Snapchat 的总和。

放在国内互联网市场，40 亿美金的广告收入也能占有一席之地。按照 Morketing 发布的《中国 18 大互联网公司 2021 年广告收入榜》，TikTok 可以挤掉小米跻身榜单的第 8 位（180 亿元人民币），身前是员工总数即将迈入 10 万大关的美团。

字节跳动在中国旗下的美国视频分享服务TikTok于当地时间5月4日宣布了一项新的广告服务“TikTok Pulse”，将收入分配给创作者。第一个目标是拥有超过 10 万粉丝的创作者和发布者。TikTok 告诉 The Verge 和其他人，它将于 6 月在美国启动。

广告视频的广告商可以在 TikTok 前 4% 的视频旁边播放自己的广告视频。在广告主面板上设置预算、类别和广告目的，上传视频，视频将按照设置的`位置和频率播放。

广告商无法选择创作者或视频，但他们说，“我们将通过我们独特的库存过滤器，在经过验证的内容与品牌兼容性最高的内容之后展示广告。” TikTok告诉媒体，创作者的收入分成是50%。TikTok 已经提供创作者获利工具，但 Pulse 是第一个分享广告收入的公司。

　　TikTok广告收入或超推特与Snapchat之和3

字节跳动公司旗下抖音海外版TikTok是世界上增长最快的社交媒体平台，其正成为YouTube、Snap甚至Facebook母公司Meta的强劲竞争对手，因为各大品牌纷纷将广告预算投入到TikTok上。

市场研究机构Insider Intelligence预测，TikTok今年的广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，超过推特和Snapchat的总和，并在2024年赶超YouTube。

广告公司Assembly的社交媒体高级副总裁托尼·博克斯（Toni Box）表示：“自从Facebook问世以来，我已经很久没有看到另一个平台引起人们如此大的兴趣了。”

TikTok不仅受到其10亿月活跃用户的欢迎，而且具有庞大的影响力。它通过TikTok Shopping(直接连接品牌和网红的市场)进军电子商务领域，并与DoubleVerify、Shopify和OpenSlate等供应商合作，从而赢得了广告商的青睐。

美国当地时间周三，TikTok宣布推出其最新的广告产品TikTok Pulse，允许广告商的广告在其“推荐”内容推送中围绕热门内容显示，这些内容在TikTok上所有视频中的热度排在前4%。

TikTok北美和全球商业解决方案总经理桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）表示，广告商可以针对时尚、汽车和游戏等12个类别的前4%热门内容投放广告，他们可以通过TikTok的广告经理使用TikTok的品牌安全过滤器和第三方验证工具以固定价格购买广告。

TikTok也始终在与Ins等对手竞争，后者推出了自己的Stories功能，允许用户发布24小时后消失的视频。广告买家认为，TikTok也可以在电视观众中发挥更大的作用，以更长形式的视频内容进军YouTube的地盘。

独立媒体机构Curiosity的总监凯蒂·普莱斯·罗斯（Katie Price Ross）表示：“这不仅有助于巩固他们在年轻观众中的份额，远离传统广播，还将把老年用户吸引到这个平台上，使他们的用户年龄多样化。随着越来越多的广告商将预算从电视转向社交，这将巩固TikTok在媒体领域的地位。”

TikTok的NewFronts演示文稿主要关注创作者以及他们为品牌带来的机遇。例如，该平台表示，与TikTok创作者合作的品牌，其品牌好评度和推荐度平均分别提高了26%和22%。

广告买家也在寻求TikTok帮助，以扩展其购物功能。罗斯说：“TikTok可能会继续探索#TikTokMadeMeBuyIt效应，并展示如何在平台内整合电子商务功能。”

可以肯定的是，与Meta相比，TikTok的广告业务仍显得相形见绌。2021年，Meta的广告收入为1150亿美元。YouTube的广告收入相对较少，约为290亿美元。

作为一个年轻的平台，TikTok需要在衡量广告效果和定位用户能力上迎头赶上，以赢得可观的广告收入。广告商希望该应用能够更好地将用户粘性与基于业绩的营销人员的实际销售联系起来，添加更多第三方供应商，并为品牌提供更多定位消费者的方法。

Meta和YouTube也并没有停滞不前，这两家公司分别推出自己的短视频产品Reels、Shorts进行反击。但许多广告买家表示，Reels和Shorts还没有积累起狂热的追随者或创作者的兴趣，无法保证获得大量的广告投入。其中一人说，人们不会像在TikTok上那样，使用YouTube分享和狂欢60秒等热门视频，并称这两款产品的表现都很一般。

与此同时，TikTok在某些领域的表现已经超过了包括Meta在内的竞争对手。该平台没有像Facebook那样受到苹果去年隐私改革的影响，苹果的举措削弱了广告的有效性，Facebook的许多广告商将广告预算转移到TikTok上作为回应。

MediaHub副总裁兼付费社交业务总监乔恩·塞弗森（Jon Severson）去年花了大量时间帮助客户测试和了解TikTok，他被该应用的用户粘性、多样化和不断增长的用户数量所吸引。塞弗森还亲眼见证TikTok上的广告效果。一家金融公司曾试图增加应用下载量并吸引客户，该公司使用TikTok进行“超级锁定”，即针对特定的用户群体进行广告投放，结果比其他任何平台都更成功。

塞弗森解释称：“这不仅仅是因为TikTok的用户体验更具吸引力、沉浸感和个性化，还因为该平台的这些体验几乎是无缝结合的，使营销人员能够更好地说服其潜在客户和现有客户。”

罗斯也说，与包括Meta在内的其他平台相比，TikTok的广告在点击量和成本上都更有优势，她将此归因于品牌为这款应用创造了更多有趣和原生内容。

TikTok正赢得关键“Z世代”的青睐，而Facebook正失去对他们的吸引力。Insider Intelligence报告称，2021年TikTok的Z世代月度用户为3730万人，仅次于Snapchat，领先于Ins的3330万人和Facebook的2870万人。

VaynerMedia投资主管乔恩·摩根斯特恩（Jon Morgenstern）表示：“在不久的将来，没有任何结构性因素会阻碍TikTok接近Snap或Ins的规模。TikTok具有更多样化的功能，就花费的时间和平台本身捕获的整体用户信号而言，它们的维度也更多。”