苹果今年拟制定2.2亿部 iPhone 出货目标

苹果今年拟制定2.2亿部 iPhone 出货目标

苹果今年拟制定2.2亿部 iPhone 出货目标，与 2021 年度相比，今年的 iPhone 销量将出现“零增长”。苹果今年拟制定2.2亿部 iPhone 出货目标。

　　苹果今年拟制定2.2亿部 iPhone 出货目标1

据彭博社报道，苹果公司计划在2022年保持iPhone产量基本持平。这是一个保守的立场，因为今年智能手机行业的挑战越来越大。

知情人士透露，该公司要求供应商组装大约2.2亿部iPhone，与去年差不多。而受iPhone预计将在秋季进行重大更新推动，市场预测一直徘徊在接近2.4亿部的水平。但是，移动行业今年开局不利，生产预期全面下滑。

报道称，几十年来最严重的通货膨胀、俄乌和供应链动荡都有可能拖累2022年的销售。Strategy Analytics预测，2022年智能手机的整体出货量将收缩2%，集帮咨询则在最近几周两次下调其全年产量预测。

苹果拒绝对这一前景发表评论，而未来几个月的前景可能会因经济和供应限制而改变。

此前，苹果已经警告说，供应问题将影响本季度40亿至80亿美元的销售额，这主要是因为疫情的封锁正在扰乱中国的生产线。另外，由于燃料和材料价格上涨推高了日常必需品的成本，整个科技行业正在为消费者支出放缓做准备。

报道指出，整个智能手机市场今年的开局并不顺利，第一季度的出货量下降了11%，这是自两年前出现新冠疫情以来最严重的下降。

知情人士称，由于苹果的客户群相对较富裕，而且其软件和服务生态系统的力量推动了硬件销售，苹果公司正在押注其设备的弹性需求。由于强力的竞争对手华为公司被挡在市场门外，苹果在中国面临的竞争也在减少。

此外，苹果希望用一款比去年推出的机型更具突破性的iPhone来吸引消费者。即将于今年秋天推出的iPhone 14手机，预计将提供新的屏幕尺寸和更多新颖功能，如基于卫星的短信。

该公司不久前还发布了包含5G功能的低端iPhone SE升级版，为更注重预算的`消费者提供了升级动力。

其中一名知情人士说，尽管中国的管控在本季度可能会给苹果带来损失，但该公司预计会应对这种动荡。苹果主要的iPhone制造商富士康科技集团一直能够维持大部分设施的运转，其中包括位于中国中部城市郑州的大型工厂群。

报道称，智能手机的需求通常会在第二季度下降，这可能意味着封锁的影响不会那么严重。只要中国全面重新开放和恢复运输线，供应商将在今年晚些时候努力弥补生产缺口，届时他们将为需求旺季雇用更多工人。

对此，Strategy Analytics高级总监Linda Sui在上个月的一份说明中表示，"地缘政治问题、零部件短缺、价格上涨、汇率波动和新冠疫情等将继续对智能手机市场构成压力，但下半年情况将有所缓解。”

　　苹果今年拟制定2.2亿部 iPhone 出货目标2

尽管苹果原先为 2022 年度制定了 2.4 亿部的 iPhone 出货量目标，但受供应链和疫情等因素的综合影响，该公司已将这个数字下调到 2.2 亿部。这意味着与 2021 年度相比，今年的 iPhone 销量将出现“零增长”。首先是波及全球的芯片短缺。即使该公司以强大的供应链管理能力著称，其生产计划也难免会偶尔受到一些阻碍。

其次是 COVID-19 疫情相关的停工，再加上汽车制造等领域争抢本就紧张的芯片产能，苹果的供应链也雪上加霜。

具体说来是，作为台积电最重要的客户之一，苹果的 A 系列或 M 系列 SoC 并未受到影响。

但在显示驱动、电源管理芯片等周边零部件上，该公司还是与竞争对手一样陷入了供不应求的局面。

第三个原因是客户的消费能力下降，高速通胀叠加俄乌爆发导致的全球经济滑坡，导致普通消费者的储蓄减少，最终传递到了 iPhone 的终端零售业务。

苹果曾表示，本季度营收或下降多达 80 亿美元。早前传闻称，该公司供应链中持续存在的问题，或导致新一代 iPhone 14 系列智能机无法如约而至。

即便如此，苹果还是有望在 9 月 13 日举办专场发布会、并一口气推出所有四款 iPhone 14 机型，只是其中个别 SKU 可能要等待较长时间才能到来（类似 2020 年的 iPhone 12 发布）。

最后，就算今年苹果 iPhone 销量减少到了 2.2 亿部，该公司仍将是全球唯一在发布型号有限的情况下、达成大规模设备出货量的主力手机制造商。

　　苹果今年拟制定2.2亿部 iPhone 出货目标3

据报道，苹果公司预计2022年iPhone的销量不会超过去年，这意味着公司在短期内对市场相对谨慎。

尽管有传言称iPhone 14系列智能手机将会有一些重大改进，但苹果公司最受欢迎的业务不会增长可不是什么好迹象。

据报道，苹果要求供应商生产约2.2亿部iPhone，这与2021年的产量大致持平。相比之下，一些分析师预测苹果今年需要比去年多生产约2000万部手机。

分析师之所以做出这样的预测很容易理解。预计苹果将为iPhone 14 Pro去除刘海屏设计，并推出一款更便宜的大屏智能手机。这听起来都会让iPhone 14系列智能手机大卖。

但问题在于市场的情绪。全球宏观经济表现最终会影响到用户的消费。

当然，苹果的预测并非绝对正确。很多报道称，苹果是因为此前曾高估收集需求而削减产量。苹果也有可能是错的，不管发生什么，很多人还是会想买手机。也许大众并没有那么悲观。

但知名苹果分析师郭明錤在推特上表示，他认为“iPhone 14的挑战将来自需求端，而不是供应端。”换句话说，他认为苹果能够实现其生产目标，但即使是这些目标相比于需求也可能太高了。